未来两三年是冰箱行业洗牌重整期 【导读】电商对冰箱产业带来的深刻影响继续发酵。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，在未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年国美在线冰箱整体销量显著上升，较2011年同比增长300%，目前冰箱产品线上销量增幅始终高于市场平均水平。”

　　日前，“中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，国家信息中心发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称“报告”)，报告指出，2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解。

　　美的冰箱事业部总经理王建国向我们表示，今年上半年，行业销售同比增长了5%—6%，今年下半年预计依然是平稳增长，“行业整体很难有10%以上的增长”。他强调，冰箱行业集中度低，洗牌期逼近，未来两三年是行业重整期。

　　“霜冻期”缓慢化冻

　　2012年是冰箱产业的“霜冻期”，据中国家电协会统计，该年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。

　　“今年春节前后市场向好，但进入二季度后又趋向平稳。”王建国说，下半年，随着保障房的交付和城镇化推进，冰箱市场会缓慢复苏，但不要指望行业有两位数以上增长。冰箱市场一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大。有意思的是，产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺，但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然稳定在各自的位置，海尔与容声、美菱位列前三。不过其集中度已经开始下降。报告数据显示，前三品牌的市场份额下降了近7%。

　　“一季度一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的这种市场上开始扩大自己的市场占有率，这是一个冰箱竞争非常明显的特点。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。

　　在王建国看来，目前冰箱行业仍是海尔一枝独秀，美的、美菱、容声争夺2-4名，行业集中度远未够。此外，冰箱毛利率较高、盈利空间大，不断吸引新企业加入，但规模都不算大，冰箱行业仍有充分竞争的空间，是行业洗牌的关键因素。王建国表示，美的冰箱刚刚与中国标准化研究院签署了战略合作协议，包括在噪声研究、能效研究等多个项目的合作研究，以推动技术革新。今年1-5月，美的冰箱销售收入同比增长49%，美的“芯节能”系列冰箱成为拉动销量的重要原因，其中三门及三门以上高端节能冰箱的销量占据美的冰箱整体销量的35%，领跑高端冰箱市场。

　　电商渠道影响持续发酵

　　电商对冰箱产业带来的深刻影响继续发酵。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，在未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年国美在线冰箱整体销量显著上升，较2011年同比增长300%，目前冰箱产品线上销量增幅始终高于市场平均水平。”

　　电商渠道从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透、从中低端产品向中高端产品扩展。“去年6.18电商大战当天，美的冰箱在京东和天猫上的销售额是万元，今年增长了2倍多，一天销售额达到1370万元，增长了两倍多。”王建国表示，线上销量快速增长，但因为冰箱产品线复杂，标准化程度远低于
未来趋势家用中央空调能否代替家用空调 【导读】在这个炎热的酷暑，大家似乎对家用中央空调这个概念有所了解和接触。初次接触中央空调的用户难免认为其价格高昂，但在实际了解其功能和使用效果之后，大部分中高端住宅还是会优先考虑家用中央空调。那家用中央空调产品是否真正抢占了家用空调的市场份额呢？

　　据有关方面透露出的数据显示，这几年全国家庭中央空调的平均增速超过200%，这意味着家庭中央空调近一两年正在以翻倍的速度上升。目前家庭中央空调的普及难点，主要还是整个市场并未完全成熟，尤其是安装方面还存在着不小的难度。今就重点来给大家解析家用中央空调的那些事吧！

　　空调历来有“三分购买，七分安装”的说法，这一点在家庭中央空调当中体现得尤为明显。跟普通的柜机或者挂机等分体式空调不同，家用中央空调采用由一台主机通过风道送风或冷热水源带动多个末端的方式，达到控制不同的房间以调节温度的效果。其实单纯从价格看，一整套中央空调比多台分体空调合起来的价格可能还要高出一些，但是舒适性是传统的分体式空调很难比的。

　　但是由于家庭中央空调使用起来更为舒适，很多有条件的家庭用户目前有着较为强烈的需求。而且从已经装了中央空调的家庭看，主要追求的是舒适性。好东西自然价格高，这点也是不容争议的。并且在后期使用耗能上中央空调的优势远比普通空调大的多。中央空调更彰显档次，给用户带来的是一种全新的舒适生活体验。

　　下面先列举下家用中央空调的优势：

　　一、从运行方式看，中央空调实现了统一送风，整个房间实现空气循环，可以引入新风，比起分体式空调密闭运行的方式，更有助于改善室内空气质量，预防“空调病”

　　二、从装修效果看，中央空调普遍采用隐蔽式设计，系统以区间为单元，室内末端安装采用暗藏方式，与家居装修结合起来，更容易保证整体的美观性。

　　三、从节能效果看，主机由微电脑控制，一台主机可控制多个不同房间，每个区间可自行调节温度。只要有通风口的房间，都能够享受均衡的温度，避免传统空调送风不均匀以及室内温度不均衡的缺点；合理的将白天生活和晚上生活区域分别安装空调，室内及分区控制，各个室内及独立运行，分别调节各个区域内的空气。

　　四、家用中央空调舒适感好：采用集中空调的设计方法，送风量大，送风温差小，房间温度均匀。送风方式多样化，不同于分体式空调一样只有一种送风方式，家用中央空调可以实现多种送风方式，能够根据房型的具体情况制定不同的方案，增强人体的舒适性。

　　五、 四季运行：夏季,制冷机组运行，实现冷调节；冬季,冷机配合热源共同使用，可以实现冬季采暖。在春秋两季可以用新风直接送风，达到节能，舒适的效果。

　　六、 卫生要求好：同中央空调一样，能够合理补充新风，配合厨房、卫生间的排风，保证室内空气的新鲜卫生，还可以四季换气，满足人体的卫生要求。这些都是分体式空调所不能实现的。

　　然而，普通的家用空调虽然也是大众消费，其实有时细算下来也不便宜。品牌的柜机和挂机都是价格不菲的，但这些也是因人而异的。购买家用空调其实很简单，不用考虑太多，只要知道房屋面积，看上合适的品牌，就成交了。但是家用中央空调购买和安装的时候，可要慎重考虑了。下面我们重点给大家分解几点：

　　1、装修先行

　　安装家庭中央空调必须在装修之前，与家居装修配合设计。由于需要在天花板上方安装连接管、室内机等装置，因此最好安装天花板吊顶，更为美观。但具体情况应当根据家居环境与安装公司协商。

　　2、“一拖一”还是“一拖多”

　　中央空调的类型非常多。普遍而言，目前适合家庭使用的中央空调基本上以风管机（一拖一）和多联机（一拖多）两大类。风管机主要用于客厅或者主卧室，适合于小户型；而多联机主要用于整个家庭，包括客厅、房间乃至厨房“几合一”，更适合于大户型。

　　家庭当中具体安装哪一种类型，一方面要看家里的环境条件，另一方面也要看消费者的安装需求和价格规划。

　　3、选择适合价格的产品

　　家用中央空调的价格大约在元/平方米左右。品牌、机型、用户自己的需求，如选择变频与非变频空调，冷暖或单冷，都会导致价格差异。

　　4、选择服务

　　同普通分体空调相比，家用中央空调实际上是一个“半成品”，因为它要同室内装修相配合。家用中央空调的服务，不仅包括售后服务，还包括销售前的咨询、方案设计、安装施工。可以说，要使一套家用中央